ADC Awards 2016 smart gewinnt die meisten "Nägel"

Einmal im Jahr prämiert der Art Directors Club (ADC) die kreativsten und erfolgreichsten Werbekampagnen in Deutschland. Der ADC Wettbewerb gilt dabei als einer der renommiertesten Kreativ-Wettbewerbe. Besonders erfolgreich in diesem Jahr: smart.

smart wurde für seine Kampagnen beim diesjährigen Wettbewerb vielfach ausgezeichnet und erhielt in Summe die meisten Nägel des Wettbewerbs, die in Bronze, Silber und Gold verliehen wurden.

Drei Mal gab es eine Gold-Prämierung: für die Dialogmarketing-Kampagne „smart social leasing“ und zweimal für die Anzeigenkampagne „Parkhäuser“. Mit insgesamt 9 Nägeln stellt diese Kampagne zudem das meist ausgezeichnete Werk des Awards dar – den Sieger des Abends.

Gold für "Parkhäuser"

Die ganze Stadt - für smart ein Parkhaus. So etwa lässt sich die Kernaussage der 2015 geschalteten "Parkhäuser-Kampagne" zusammenfassen.

Die Motive zeigen die Großstädte Berlin, London und Rom – jeweils untergebracht in einem Parkhaus. Man erkennt typische Bauwerke der Metropolen, fein ziseliert und dicht gedrängt gezeichnet. Unten fährt als einziges Fahrzeug ein smart fortwo in das Parkhaus ein. Dank Mini-Wendekreis und -Platzbedarf ist er das ideale Stadtauto, um im kleinteiligen Gewühl überall einen Parkplatz zu finden.

Die Parkhaus-Plakate wurden in Berlin an zentralen Orten gezeigt – beispielsweise am Potsdamer Platz. Zudem schaltete smart die Motive in Special Interest-Magazinen.

Gold für "smart social leasing"

Mit „smart social leasing“ pilotierte smart im Jahr 2015 erstmals ein neues, innovatives Leasingmodell in Deutschland. Statt mit Geld können die Teilnehmer ihren smart fortwo oder forfour mit Probefahrten „bezahlen“. Dazu müssen sie monatlich zehn Probefahrten mit Freunden, Bekannten oder Kaufinteressenten machen. Die Kampagne und der Aufruf zur Bewerbung fanden vor allem in den sozialen Netzwerken statt.

Die Bronzemedaillengewinner

Weiterhin wurden der TV Spot „Shock“ für den smart forfour und der Viral-Spot „I skip leg day“ für das smart electric bike mehrfach mit Bronze ausgezeichnet.

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